第一三五章 世界街球联赛（中） (第2/2页)

人本身对所谓的“文化”观念却很淡薄，美国的政府序列里面，连文化部都没有。

    王杨问道：“篮球鞋是用来干什么的？”

    汤姆·奥斯汀想也不想：“打篮球穿。”

    王杨立刻问道：“那么你有几双篮球鞋？”

    汤姆·奥斯汀这次想了一下：“十几双吧。”

    王杨再问：“打球只需要一两双替换就可以，你要那么多干什么？”

    汤姆·奥斯汀张了张嘴，翻了个白眼：“因为我喜欢。”

    王杨继续问道：“为什么喜欢？”

    汤姆·奥斯汀说道：“有的是对我有纪念意义的，有的是市面上非常稀少的限量版，有的是我的偶像亲笔签名的，嗯，还有就是我认为在某一方面达到极致的，比如JORDAN11，或者AirFoampositeOne（也就是赫赫有名的“喷”）。”

    王杨好整以暇地问道：“也就是说，你这些篮球鞋里面，大部分不是为了打球，而是收藏，借鉴，或者什么理由也不需要，只是单纯的喜欢。”

    汤姆·奥斯汀耸耸肩：“可以这么说。”

    王杨身体前倾，看着汤姆·奥斯汀一字一句地说道：“所以恭喜你，你已经是Sneaker文化的一份子了。”

    汤姆·奥斯汀浑身一震，好一会儿才喃喃地说道：“我想我明白了。”

    “当然了，Sneaker文化里面，你这样的只能算小虾米级别。跟那些真正的骨灰级比起来，简直不值一提。”王杨慢慢靠到后面，继续说道，“我见过的Sneaker，有收藏超过一千双球鞋的，有搜集了最完整乔丹产品的——包括那些根本没有在市场上发售的款式。真正的Sneaker，将球鞋的历史当作家族谱来背，对于各种稀少的鞋款，当作古瓷来鉴赏。如果你能理解女人对待LV包那近乎变态的感情，便可以耐下心来，听他们为一双脚下又脏又破的球鞋，发表一个小时的演讲，内容涉及鞋款辉煌的历史，其独特的审美价值，如何鉴别真伪，各种花样百出的“版本”，以及他本人如何在ebay上突破‘八国联军’的包围，以一个天价数字拍卖得手。”

    赛思·伯格几个人听得张口结舌，汤姆·奥斯汀震惊地感叹道：“太疯狂了！就像进了曼哈顿第五大街的女人一样！”

    王杨嘿然一笑：“不不不！比女人还要疯狂的是，女人买来服装通常还是好好保管着，而Sneaker有时候千辛万苦得到的鞋子，只是为了解剖，看看它的材料、工艺等。这些疯狂起来让女人都甘拜下风的男人们，愿意以科学的态度对待一切。”

    王杨站起来，走到窗前，看着外面喧闹的纽约市景说道：“就像什么东西是潮流一样，很难界定sneaker文化的具体定义。鞋毕竟是用来穿的，最初的sneaker文化经过品牌商或销售商的包装，包括请体育明星做广告或代言等活动后，产品中便很自然地具有了这些篮球明星的人物形象和特质，比如乔丹系列，无论款式、颜色如何变幻，乔丹精神成为亘古不变的经典存在其中。我相信，在不久的将来，sneaker文化会继续向外延伸，延伸到把设计的元素融入到鞋中。也就是说未来的sneaker文化产品将不仅仅是某个人物的精神象征，而是融入了设计师的性格和理念，最后演变成一个搭配全身的产物。sneaker文化必将是一个多元化的概念。一方面，为专注于运动的人而服务，但同时也为追逐潮流文化的人服务。重要的不是服饰的品牌，不论是一双匡威鞋，还是最新科技的鞋，sneaker文化在乎的是所有产品累计在身上的效果是多少。”

    “Sneaker的本义是胶底运动鞋，你可以说sneaker是指代鞋收藏爱好者，或者更进一步的街头潮流文化。”王杨回过头来，看着每一个人，意味深长地说道，“伙计们，我说了这么多，不是想告诉你们Sneaker有多疯狂，而是想让你们知道，篮球鞋只有实用价值的时代已经过去，彰显精神价值的时代已经到来，文字催生文明，文化影响世界。未来的篮球鞋市场，谁能左右Sneaker，成为Sneaker文化的引领者和主导者，谁就能成为篮球鞋市场的霸主。并且不会再因为一两款产品的失败而前功尽弃，因为当你的理念升华为文化符号的时候，是很难被市场抛弃的。”

    汤姆·奥斯汀若有所思地说道：“决定Sneaker文化话语权的是谁？那些Sneaker？”

    王杨打了一个响指：“宾果！在球鞋市场上，这批人为数众多，他们会对各种新鞋发布技术测量结果。他们的口碑影响着市场。比起耐克动辄几亿美元的广告费来说，他们是我们权威的市场宣传者和最好的品牌推动者，并且几乎是免费的。所以你们知道我为什么要建立起一个容纳上千人的评测体系了吧？我们只是付出一双球鞋和很少的费用，就能将自己的产品和精神外延成功地通过他们渗入到全美公众的生活中去，何乐而不为？”

    汤姆·奥斯汀现在简直是五体投地：“老板，你真是太厉害了。”

    不同于汤姆·奥斯汀三个人的振奋，熟知中国文化的比尔·达菲却提出一点儿：“所谓文化，都是历史的沉淀，如果照你所说，那我们岂不是很被动吗？”

    王杨赞赏地看了他一眼：“完全正确。文化都是厚积薄发的产物，任何一个组织，大到国家，小到企业，只要时间足够，都能孕育出自己的文化；人们一提到美国，就会想到匡威球鞋、可口可乐、麦当劳、哈雷机车，这就是美国文化；就像一提到耐克，就会想到飞入乔丹和FORCE1,一提到阿迪达斯就会想到贝壳头和Superstar一样。Sneaker文化的孕育，是这么多年无数经典球鞋共同作用的结果，这个底蕴，耐克有，阿迪达斯有，锐步也有，甚至匡威也非常深厚，但是我们没有，我们成立的时间太短暂了。”

    这话就像当头一盆冷水，将汤姆·奥斯汀三个人浇得透心凉。